家电行业“涨”声一片

发布日期：2017/1/4 15:43:18  信息来源：互联网

　　电视：低价受阻

       在某家电卖场，新金融记者咨询一款国产品牌的43英寸电视，标价2999元，还能享受13%的节能补贴。“元旦后可能就不是这个价了。”销售人员说，从2016年7月开始，电视涨价就陆续上演了，只不过有的明着涨，有的暗着涨。“明着涨就是直接调高一款产品的零售价，暗着涨就是停产一些便宜型号，推出价格更高的新型号，等于变相涨价。”

       电视是此番家电涨价的先遣部队，“低于成本定价”的互联网电视品牌最先顶不住压力。

　　11月21日，乐视超级电视宣布涨价，部分产品上调100元，部分上调300元，原因是面板涨价已经超出了生态补贴能力。早在2016年9月，乐视就曾公告称第4代乐视超级电视部分机型价格将从9月20日起上调100元到200元。

　　在一台电视的成本构成中，面板占比超过70%。2015年下半年到2016年上半年，由于电视液晶面板价格遭遇断崖式下跌，部分尺寸面板价格跌幅超过40%。一台40多英寸互联网电视的价格甚至仅千元水平，几乎与一部中低端手机价格相当。但2017年，资本寒冬让互联网电视扩张受阻，面板价格的迅速回升更让互联网电视的补贴政策难以为继。

　　“涨”声一片

　　进入12月以来，传统家电厂家发出的涨价声音此起彼伏。

　　12月26日，美的空调发布涨价通知称，每台产品价格将上涨50元到200元不等。而另一空调品牌志高，也宣布自12月起空调价格上涨2%，2017年1月将再上涨2%。日立家用中央空调表示，从2017年1月1日起调价，平均上调10%；同时，渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格必须自12月起上调50元到100元，2017年1月再上调100元。

　　一位家电中间商告诉新金融记者：“厂家涨价肯定要涨的，但也不是普涨，看产品涨。主要是对中低端的空调产品价格做一些调整，因为这部分产品之前的定价都是贴近成本线的。”

　　他表示，因为高端产品销量有限且定价空间比较宽裕，可以消化原材料成本上涨的压力，所以涨幅较大的都是中低端的空调产品。“行业都差不多是这个情况。”

　　不只是彩电和空调，本轮涨价几乎涉及全线家电。

　　惠而浦(中国)公司12月19日正式向合作商家发函，宣布从2017年1月1日起，将执行新的价格体系。海尔、海信、美菱、奥马等企业早些时候已经悄悄提价，同时一些热水器企业也开始对整机提价5%到10%。

       由于产品特性，钢铁、煤炭等原材料价格的波动对于家用电器影响极大，尤其是钢材，空调、冰箱、洗衣机三大家电耗钢量约占整个家电行业耗钢量的80%。

　　近两个月，钢铁、煤炭、铜、铝、塑胶等均迎来大幅度价格上涨。统计资料显示，与2016年初的情况相比，PVC涨价60%、塑料涨价30%、铝材涨价30%、铁涨价30%，尤其是钢材价格最高日涨幅达300元/吨，累计涨幅已200%以上。另外，压缩机、电机、泡沫、印制板等主要材料也出现20%以上的涨幅。生产白色家电外壳的主要原料ABS塑料持续一个多月暴涨，玻璃则已涨到了2011年以来的最高水平。

　　除了原材料价格的大幅度上涨这个主要原因外，家电产品集体上涨还有其他两个原因：一是国家出台高速公路“三限”政策等，引起包装、物流费用价格明显增高；二是政府关停了环保不达标的企业，使得家电零配件的供应比较紧张。

　　“目前纸箱是有钱都买不到，因为最近环保压力比较大，纸箱行业是污染最严重的行业之一，现在很多纸箱厂都关闭了。”有空调企业相关人士如此表示。

　　不是坏事

　　由于此轮涨价属于市场整体行为，业内人士普遍认为，此轮涨价不会利空上市公司业绩。

　　家电行业观察人士洪仕斌认为，由于此类涨价并非单一品牌的上涨，相信不会影响消费者的购买行为，也不会影响2017年上市公司的业绩。“空调在淡季涨价不会有很大影响。”他甚至认为，厂商可以趁着这次涨价，把服务、产品功能再提升一个档次，抓住转型升级的机会。

中怡康白电事业部研究经理王宏吉认为，涨价甚至会对2017年上市公司的业绩带来一定的利好，有利于改善公司业绩。“因为主流厂商都进行了调价，相信市场能消化此部分涨价。”他认为，涨价的同时市场终端销售向好，将对整体利润额有一个拉升作用。

　　“几乎所有的家电企业都渴望趁这次行业性涨价的机会实现‘补涨到位’。以彩电为例，在过去至少5年时间内，彩电是所有家电产品中平均利润率最低的产品，整个行业平均毛利率不足20%，主流彩电企业净利率不足5%。”家电行业资深观察人士刘步尘表示，“我预测2017年彩电整机平均售价将较2016年上涨15%甚至更多，长期在低利润率水平上运行，已经严重影响了彩电企业的后续发展。”

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